Ценовая вилка в иллюстраторском мире

Янв 1, 2021

Часто встречаю вопросы в иллюстратоских чатах: «Ребят, подскажите сколько стоит иллюстрация для открытки/стикеров/упаковки/другое?». А в ответ тишина или общая фраза: «цена = ставка рабочего часа х на количество затраченных часов». На что новичок вздыхает и думает: «спасибо, помогло» (читать с нотой сарказма).

Не хочу быть Вангой или капитаном очевидностью, но напишу-таки свои наблюдения. Чаще всего не говорят цену, потому что (при условии, что задающий вопрос, выдал чёткое ТЗ):

А. Художники банально не знают цен (что, в общем-то норм, не все рисуют стикеры или открытки).
Б. Не хотят продешевить. Крупный блоггер или эксперт не хочет выглядеть бедным и неуспешным.
В. Не хотят отхватить хейта, услышав в ответ — «ты что демпингуешь?».

Причины всё же не так важны — важно, что задающий остался без ответа. Ведь хоть и расчёт рабочего часа — это круто. Это дело тонкое и к этому приходишь со временем. А знать хоть какую-то ценовую вилку надо, чтоб как минимум не демпинговать. Но и работать только по самой ставке не всегда удобно. Нужно балансировать между ставкой за час и ценой за проект.

В начале иллюстраторского пути чтобы назвать цену заказчику мне приходилось:

спрашивать у других художников о ценах,
тупо гуглить,
искать инфу в различных чатах,
искать расценки на фриланс-биржах,
ориентироваться на внутреннее чувство комфорта при озвучивании цены.

Кто-то откликался и говорил цены, кто-то назвал вилку. Цены были разные. На биржах зачастую низкая, у продвинутых художников — высокая. Я завела отдельный файл с табличкой, в которую закидывала любую цену за приблизительно одну и ту же работу. Тем самым сформировался некая ценовая вилка. Её привожу ниже.

Сразу оговорюсь, что это цифры с бирж, чатов/форумов, из личных разговоров с художниками о ценах. Территориально — это ценник по Украине и России.

Название услуги	Вилка грн	Вилка руб	Вилка $	Примечание
Портрет	от 425 — 3800	от 1000 — 10 000	от 15 — 135	Много условностей: в полный рост, не в полный, пара или одиночный. Средняя цена за одного человека в полный рост +- 3000 руб.
Иллюстрация	от 1150 —2000	от 3000 — 5000	от 40 — 70	Тут нужно понимать куда пойдёт иллюстрация и какие коэффициенты накидывать сверху. В Европе средняя цена 300$ — 500$.
Пак стикеров	от 3000	от 8000	от 110	Но считать поштучно, как +- за 1 иллюстрацию. Больше персонажей, цена выше. Часто — 300$ за пак.
Открытка (иллюстрация и вёрстка)	от 1150	от 3000	от 40	На биржах ставят 1000 руб.
Вёрстка страницы	200 — 425	500 — 1000	7 — 15	Вообще, верстка разворота — половина цены за иллюстрирование разворота. К примеру, разворот стоит 5000 руб, Значит вёрстка — 2500 руб.
Вёрстка плаката	850 — 1150	2000 — 3000	30 — 40
Обложка	2000 — 5600	5000 — 15000	70 — 200	Чаще встречается 8000 руб. По хорошему должно быть 20000 — 25000 руб.
Разворот книги	1400 — 3800	3500 — 10 000	50 — 135	Но должно быть 10000 — 15000 руб. И не забываем про роялти от полной книги. Хорошо 10-12%.
Разворот комикса	2700 — 3800	7000 — 10000	95 — 135	Много переменных. И тут акцент на количество фреймов.
Логотип	от 3800 и до 37 000	от 10 000 и до 100 000	от 135 и до 1300	Часто на фриланс-биржах встречается 2000 руб. Приемлемо держаться 25 000 руб.
Разработка персонажа	2200 — 4600	6000 — 12 000	80 — 160	Это чисто за разработку. Сюда ещё нужно накидывать лицензию.
Визитка	850 — 2000	2000 — 5000	30 —70	За авторскую, не шаблонную визитку.
Упаковка	от 3800 до 37 000	от 10 000 до 100 000	от 135 до 1300	Зависит от лицензии.
Брендбук	от 37 000	от 100 000	от 1300
Вёрстка календаря	1600 — 3800	4000 — 10 000	55 — 135	Плюс лицензия, если она предполагается.
Этикетка на бутылку	3400 — 11400	9000 — 30 000	120 — 400	Плюс лицензия.
Иконка	от 280	от 700	от 10
Заглавная иллюстрация для сайта	2000 — 2800	5000 — 8000	70 — 100
Иллюстрация в печатный журнал	от 8500	от 22000	от 300	С этим типом иллюстраций лично не работала. Вилка на Западе 700$ — 2500$.
Правка				20-30% от суммы за саму иллюстрацию
Срочность				Умножить общую сумму на коэффициент — 1,5, а то и 2.

Что хочу добавить:

Эти цены — не догма.
Одной цены нет и не будет.
Расценки округляла для простоты.
Цена варьируется из-за разных ставок за час каждого конкретного художника.

К примеру, в Британской ассоциации иллюстраторов, за 32-страничную книгу — 8000 фунтов + 12% роялти. Это больше 10 000 $ за книгу. Но также встречаются цены — 3500$.

Цены в постсоветском пространстве, Европе и Америке разные. На кого ровняться — каждый решает сам.